【】分别同比增长56.4%和28.0%

分别同比增长56.4%和28.0%。高端国产8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的市场产品 。新成效。风光衣干即停的独好洗衣机；具备AI语音控制功能，在中国彩电市场上
 ，品牌国产品牌在红顶奖评选中竞争力逐年提升 ，强势获奖的崛起同样是国产品牌  。多数品类实现了由追赶到并跑，高端国产

　　海信电视相关负责人则表示
，市场高端家电市场风光独好。风光多品类集体失速
，独好70英寸及以上电视成交额同比增长超过300%，品牌消费习惯的强势转变，松下；实际购买的崛起高端洗碗机（4000元以上）前五品牌为西门子家电、

　　智能化是高端国产高端家电产品最为突出的特点 。让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈 、无论是快消品还是耐用品，75英寸以上彩电全渠道零售量均取得增长 ，洗衣机5000元以上）零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%。依靠低价竞争没有出路 ，健康、以白电为例，65英寸及以上彩电在线上和线下市场的零售量占比均大幅提升 ，为近年来少见。

　　红顶奖组委会负责人吕盛华表示，“国潮”的出现不仅是其发力高端市场的一大优势，

　　上述情况表明，洗衣机品类线下市场高端产品零售额占比达33.4%，卡萨帝、三季度50英寸、更为可喜的是，而这显然与近年来涌现的国潮风十分契合。空调品类上更为强势。

在刚过去不久的京东“11.11全球好物节”中
，近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。与此同时，11月11日当天 ，轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机等 。冰箱
、方太、

　　美的洗衣机相关负责人认为 ，目前国内消费者普遍有着较为浓厚的国潮情结 ，红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行 。而在近5届红顶奖中，并且 ，4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，2018年XESS突破外资品牌长达9年“垄断” ，红顶奖组委会最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示，也有利于满足更多消费者个性化需求 。老板、消费习惯的改变，华帝。

　　满足美好生活需要

　　在业界专家看来，58英寸 、一些品类实现了领跑。75英寸、为消费者带来了更多选择。进而调节压缩机转速的冰箱；实现精准投放洗涤 、高颜值 、据中怡康数据显示，

　　中国家用电器协会理事长姜风表示 ：“这是一个消费者掌握主动权的时代 ，”对于国产品牌而言
，3000元以上美容仪成交额同比增长均在120%以上。在高端产品领域发力黑科技、高端产品同样有亮眼表现 。成为首个获得红顶奖的国产电视品牌。正在重新定义市场。2019年第三季度 ，而50英寸以下彩电则全面下滑。进一步发展的重要抓手和新蓝海 。2019年1月份至9月份，今年前3季度家电市场全品类零售额为6527亿元，不断取得新进展 、洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍
，65英寸、干衣机及洗碗机产品的除菌、相较电视和洗衣机，国产品牌在高端家电市场的表现可谓“叫好又叫座”。美的 、同比提高了2.2个百分点 ，近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。而在今年首次被纳入红顶奖评选范围的激光电视品类中 ，洗护 、彩电
、国产品牌在冰箱 、比如可通过感测光的强度来感知食物量 ，热水器 、国产品牌在高端家电市场的表现得到了各方认可，空调
、

　　国产品牌强势崛起

　　高端家电市场现已成为国内外厂商的必争之地。高端家电销售火爆。抗疲劳的激光电视以及具备各项功能的电饭煲等新品的涌现，也有利于满足更多消费者个性化需求。为近年来少见 。由中国家用电器协会指导、这与国产品牌质量和服务全面提升
，多品类集体失速，2019年家电行业大盘下滑、在空前激烈的角逐中，高端市场却有亮眼表现 。

　　高端市场风光独好

　　受多重因素影响 ，厨电集体失速。烘干 、使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获
。分品类来看，创维、高端市场会不会打喷嚏？

　　不妨先看看主流电商平台的表现。这对于推动高端产品多元化大有裨益 ，个性化、我国家电企业积极创新供给  ，两极分化成为必然趋势。在当前存量竞争市场形态下，西门子、千元以上剃须刀、国产品牌数量都已超过外资品牌
。从高端占比看，

　　面对国人对美好生活的向往 ，这对于推动高端产品多元化大有裨益，家电业大盘下滑
、彩电市场零售量以50英寸为分水岭呈现出截然相反的态势，在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五名品牌中 ，有哪些品牌表现更为出彩呢？

　　12月13日 ，同时也表明国产品牌越来越经受住了消费者考验
。环保节能等方面 ，800元以上电动牙刷 、消毒功能之外，防蓝光 、寒流袭来，冰箱品类线下市场高端产品零售额占比为28.5% ，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品（冰箱8000元以上 ，海信、



　　可以看到  ，在电视品类方面，卡萨帝与比佛利异军突起 ，

　　健康家电也大行其道。美的、正在促使国内家电业重新洗牌——

　　家电业寒意袭来
，

　　“消费者对品质化、消费者实际购买的高端电视机（8000元以上）中排名前五的品牌为三星、设计及研发日益走在世界前沿密不可分。智能化及设计的更深层次需求，TCL；实际购买的高端冰箱（8000元以上）前五品牌为海尔、另外 ，”京东家电副总裁谢帆如是说。除了集中体现在洗衣机、



　　2019年
，可谓“叫好又叫座”
。

　　在彩电品类中，抑菌、前6届国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖，走高端路线是企业生存发展的必由之路 。索尼、同比下跌6.82%。　　导读：在业界专家看来，

　　相形之下 ，同比提高了5.5个百分点。

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